1．选定商业目标要保证正个商业目标的顺利完成，第一步就是要尽可能地选定适宜而又十分具体的广告目标，特别要防止那种包罗万象和开中药式的做法。必要时，可运用连续的广告形式来完成复杂、不便于一次传达的信息内容。2．突出表达主题所谓“主题”也就是广告的中心思想，宣传的重点。广告主题的确立，必须注意以下几点：（1）素求简洁、有力。不管商品本身的特点有多少，商品为消费者创造的利益与满足,也可能是多方面的.但广告中所要表现的一定要分出主次,最好选择切中买家所希望的、最为关心的特点入手，贵精不贵多。（2）角度独树一帜。与竞争者如出一辙的广告方式，当然不容易被记住也就达不到预期的商业目的，反而会降低品牌效应。（3）表现形式真实可信。求新求变是人类的普遍心理，看试意料之外，却在情理之中；不是怪诞不经，而是合乎情理，这样才能另人反复回味留下深刻的印象，从而完成广告目标。